12月10日，小米汽車宣布，小米汽車精英駕駛項目報名開啟，報名費為9999元。9999元包含體驗費用、車輛租用、當日賽道保險、午餐及茶歇，不含交通住宿。報名時間是12月10日至12月24日。據介紹，參與者可獲得“9999元的小米SU7 Ultra大定定金禮券”“專業賽道和漂移體驗”“專屬證書”等。
記者注意到，小米汽車“精英駕駛”培訓時長只有一天，且由于小米SU7 Ultra尚未正式上市，因此體驗用車為小米SU7，且不支持指定配置和車型。
截至12月13日23時27分，記者觀察到，小米汽車App的項目報名入口顯示，已開放報名的場次中，有6天報名人數達上限。如果按照一個場次上限40人計算，該項目已有446人報名成功。
浙江傳媒學院廣告與新媒體系主任宋哲表示，小米汽車精英駕駛項目有助于篩選和積累忠實客戶，形成用戶和品牌的“共同記憶”，并借助證書、圖片和視頻等素材，營造具有儀式感的體驗，沉淀高質量用戶。
事實上，有很多汽車品牌都有類似的駕駛培訓項目，尤其是超豪華汽車品牌，如法拉利、蘭博基尼、保時捷，以及傳統豪華汽車品牌BBA（寶馬、奔馳、奧迪）。
記者聯系了小米相關部門，但未獲采訪。寶馬“BMW精英駕駛培訓”項目運營商相關負責人介紹，駕駛培訓項目多由汽車品牌方授權運營商負責實施，包括賽道選擇、車型配置等關鍵環節，均需經過運營商與汽車品牌內部溝通后最終確認。在成本構成上，場地費用占據較例，還包括人員薪酬、差旅費用及汽油消耗等。
