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荔枝新聞新聞2019年12月30日，由艾媒咨詢主辦的“艾媒之夜暨2019-2020全球新消費品牌盛典”在廣州舉行，會上揭曉了“2019新經濟行業年度巔峰榜”。其中，中國最大的UGC音頻社區荔枝（原荔枝FM）憑借海量音頻內容創作者群體、海量用戶原創播客內容、語音直播及互動創新模式獲評“2019中國年度創新文化娛樂平臺”，同時，荔枝的創始人兼CEO賴奕龍也獲評“2019中國年度創新CEO”。
近日，荔枝向美國證券交易委員會提交了IPO申請,向“中國音頻第一股”發起沖刺,計劃募集1億美元資金,融資資金將主要用于AI研發投入、創新產品研發和海外市場拓展等。在此前更新的招股書中也增加了意向投資者小米、微博等信息。
在線音頻泛娛樂付費市場不斷擴大
內容付費、直播打賞等音頻變現模式日益興起并被廣泛接受,在線音頻行業逐漸探索出適應市場的發展模式。
作為國內最大的UGC音頻社區,荔枝以“幫助人們展現自己的聲音才華”為使命,重塑了傳統音頻行業中原本割裂的音頻制作、存儲、分發產業鏈,實現了每一個人都可以通過手機一站式進行創造、存儲、分享和實時互動,讓人們“用聲音記錄和分享生活”。由此,荔枝積累了大量的用戶和內容創作者,并形成了生機勃勃的UGC音頻社區,成為音頻版的Instagram和YouTube。
招股書顯示,截至2019年第三季度,荔枝已累積超過1.6億音頻內容上傳到平臺。同期,荔枝擁有超過4660萬移動端月均活躍用戶,570多萬的月活躍內容創作者,超過月均活躍用戶總數的12%。總用戶平均月度互動次數超過25億次,移動端用戶日均使用時長約53分鐘。
隨著中國在線音頻行業迎來“耳朵經濟”蓬勃發展新時期,以荔枝為代表的音頻UGC模式的價值日益凸顯。在線音頻伴隨性、日益泛娛樂化的特征,不斷激發用戶的需求。
艾媒咨詢近日發布的中國在線音頻專題研究報告顯示,近六成網民有明確音頻內容付費意愿,超七成網民有過音頻付費行為。在硬知識類付費外,七成的受訪者樂于對泛娛樂類內容進行付費,對趣味段子、相聲曲藝、情感調頻和正能量內容等均有所期待。
UGC模式下,荔枝平臺的內容形式更加多樣化,種類豐富且不斷裂變。目前,荔枝的原創音頻內容覆蓋了27個大類及107個細分類別,包含情感調頻、親子、語言學習、音樂電臺和脫口秀等。隨著在線音頻用戶付費意愿提升,泛娛樂付費市場的擴大,意味著以荔枝為代表的音頻UGC模式正成為行業發展的新方向。
荔枝堅持長期走創新驅動發展之路
宏觀視角，長期視野，是賴奕龍及其帶領的荔枝團隊所奉行的價值觀，荔枝更愿意站在五年、十年，乃至更長的歷史周期，以未來的眼光來看待現在，去迎接挑戰、抵制誘惑，真正聚焦于重要且長久的事業，做長久而有積累的事，而創新則是始終貫穿荔枝發展歷程的關鍵詞。
2013年成立之初，賴奕龍并不把荔枝當作一門生意，而是想幫助人們展現自己的聲音才華。賴奕龍之前在電臺工作時發現，有些人聲音好聽，也很有才華，就是沒有一個平臺給他們展示。當時做播客的門檻也非常高，需要有很多設備，如調音臺和麥克風等，錄完之后還要用相應的軟件進行聲音編輯、降噪，操作很繁瑣，賴奕龍希望可以解決這個痛點。
在賴奕龍的帶領下，荔枝創新了音頻內容創作和分享模式。通過荔枝，用戶在進行錄音的同時，就能對周圍的環境音進行降噪，并可美化聲音，隨時添加背景音樂，操作非常簡單，音質可以媲美錄音棚里的錄制效果，通過技術創新大大降低了播客的門檻。成立當年，荔枝即被美國知名商業刊物快公司評選為“2013年度中國十大商業生活創意案例”之一。
在商業模式上，賴奕龍反對將廣告作為第一收入來源，他認為，荔枝是做聲音生意的，如果植入的廣告太多，會對用戶的體驗產生較大影響。在2016年，賴奕龍主導開創了音頻直播新模式，實現主播和聽眾的實時互動，并取得了良好的商業效益。這讓賴奕龍深刻體會到“自強則萬強”——這是荔枝的投資方經緯創投的張穎曾經送給他的五個字。
六年后的今天，荔枝獲得艾媒咨詢頒發的“2019中國年度創新文化娛樂平臺”和“2019中國年度創新CEO”這兩項沉甸甸的大獎，既是行業對荔枝發展的認可和肯定，也是對賴奕龍帶領的荔枝團隊未來繼續堅持長期主義發展模式的鼓勵。
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